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2013年網絡營銷趨勢何去何從?

發布日期:2013-7-20 22:54:31   瀏覽次數:8236

  伴隨著互聯網走進各行各業更走進千家萬戶,越來越多的行業企業將目光從傳統營銷投到了網絡上來,網絡營銷成了時代名詞。經過近幾年的發展,很多草根站長在互聯網里摸爬滾打,成了網絡營銷里的權威人士。

  網絡營銷從網絡營銷策劃,及網站需求,功能定位,策劃建站到網絡公關,網絡推廣,口碑傳播,視頻營銷,效果營銷,互動營銷,SNS營銷,微博,微信,以及移動終端,社會化新媒體等等幾乎所有媒介無一漏網。甚至其中的任何一種網絡營銷形式就可以衍生為一種職業,例如網絡推廣中的搜索引擎營銷里的SEO、數據競價等等??梢運低纈某魷?,緩解了一部分就業壓力。

  但是,之前幾年一直到2012年,中國互聯網始終以低質網站為主要覆蓋。據國內最大的搜索引擎百度統計,低質網站占比約75%, 且以采集站數量較為集中,占比約40%, 這類網站利用采集方式羅列大量同質內容,并出現文不對題、采集不全、誘導用戶點擊等多種現象,加以泛濫的彈窗、廣告、病毒等嚴重影響用戶的訪問安全及閱讀使用體驗,而優質站點僅僅占到1/4,互聯網生態明顯失衡。

  而網絡推廣方面也是大批的直面廣告或者低劣的隱廣告泛濫猖獗,大量的誘導鏈接,牛頭不對馬嘴的生生欺騙網民。網絡互動炒作營銷從前女友的拜金故事到后來的大品牌間知識產權的無恥道歉,娛樂化賣萌化的傳播方式,吸引了一大部分的眼球。從美女暴露發展到道德低俗,不得不感嘆以文載道以真載道的精神在這個時代已經漸漸被遺忘,只能弱弱的問一句中國網絡營銷,我拿什么拯救你?

  近日來,百度關于2013年中國網站運營發展趨勢報告指出,啟動星火計劃重點扶持原創類網站。推廣方面,中廣網北京3月31日消息,據中國之聲《新聞晚高峰》報道,博尚網,原名中國博客網今天(31日)開始關閉所有免費博客服務并清除所有免費用戶數據??ㄊ甑鬧泄┛屯僑蜃畬蟮鬧形牟┛屯?,十年的發展并沒有保住博客的主角位置。這也標志著曾經風靡一時的傳統博客網絡營銷模式走向了末路。SEO方面更是讓人堪憂,從2012年的百度算法更新,外鏈的資源的逐一OVER,網站內容要求逐步提升等等改動,逐漸證明中國互聯網要隨著瑪雅人的新紀元一起更替了......

  那么2013年網絡營銷究竟該何去何從呢?我個人認為,上個“中國互聯網紀元”的網絡營銷就好比傳統營銷中的“街頭廣告、開業傳單”之類的小打小鬧,在新紀元里當然是要少用了。2013年的網絡營銷之重點,推廣方面“微”、“軟”應該是主導,自身方面應該沉淀下來,重內容,重實際(用戶體驗),重品牌。

  互聯網到底是星羅棋布的陷阱還是無處不在的機遇場,這個問題仁者見仁智者見智。但是不得不承認,網絡營銷要的是“活”,活在網民手中,更要活在網民心中。沒有真正實際意義上的網民參與的內容,任何一種網絡傳播都會很快走到盡頭,回望過去的網絡營銷十之八九是自彈自唱自我鼓掌,這就失去了互聯網的“互”的本質,只有全網民共同參與互動才是中國網絡營銷的絲綢之路,而網絡營銷團隊至少也要8人以上配置,才可支持起“呼吸”式推廣架構,加上好的創意策劃,才能近乎完美的營銷。確切的說,接下來的網絡營銷市場是很難做的,是互聯網行業淘金凈化階段,更是互聯網新產品,新終端過度階段,網絡營銷人需要沉淀,迎接新媒體,新終端,新挑戰,你準備好嗎?

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